입소스(Ipsos)는 4월 22일 세계 지구의 날을 맞아 환경 관련 인식의 위험(Perils of Perception) 설문 조사 결과를 이날 공개했다. 조사는 전 세계 30개국, 성인 2만1000여명 대상으로 2월 19일부터 3월 5일까지 진행됐다.

조사에 따르면 세계인 10명 가운데 7명(69%)은 환경, 기후 변화에 대응하기 위해 어떤 행동을 실천해야 하는지 이해하고 있다.

기후 변화에 효율적으로 대처할 개인적 실천에 대한 응답을 살펴보면 ‘포장재 줄이기’(52%)가 가장 높았으며 ‘구매 품목 줄이기 또는 내구성이 좋은 제품 구매’(46%), ‘에너지 고효율 조리 기구 및 깨끗한 연료 사용’(46%)이 뒤를 이었다. 이는 주택 보수·개조 공사가 기후 변화 대응에 더 효과적이라는 현실과 다소 간극이 느껴지는 인식이다.

환경친화적 식단에 대한 인식을 살펴보면 응답자 10명 가운데 6명(57%)은 현지에서 생산된 육류·유제품 식단이 수입 과일·채소를 포함한 채식 식단(20%)보다 개인 온실가스 배출량을 줄이는데 더 효과적이라고 답했다. 하지만 실제로는 수입 과일·채소를 포함한 채식 식단이 온실가스 배출량을 효과적으로 줄일 수 있다.

현지 생산 육류와 유제품 식단이 환경친화적이라고 잘못 인식한 국가는 헝가리(77%)가 1위를 차지했으며 △스위스(73%) △프랑스(70%) 가 뒤를 이었다. 반면, 일부 수입 과일·채소를 포함한 채식 식단을 환경친화적이라고 응답한 국가는 인도(47%)가 1위로 나타났다.

소고기 버거 1개를 만들 때 배출되는 이산화탄소량을 자동차 주행 거리와 비교한 질문은 10명 가운데 9명이 “알지 못한다”고 답했다. 국제에너지기구의 차량 효율성 데이터에 따르면 소고기 버거 1개의 탄소 배출량은 자동차가 38~119㎞를 주행할 때 나오는 탄소 배출량과 비슷하다.

입소스는 전 세계가 친환경적 가치를 내세우고 지속 가능성에 주목하면서 환경 보호 실천에 대한 관심이 점점 높아지고 있다며 이번 조사는 인식과 현실의 차이를 확실히 드러낸다고 설명했다.

◇조사 개요

이번 ‘인식의 위험(Perils of Perception)’ 글로벌 조사는 2월 19일부터 3월 5일까지 남아프리카공화국, 네덜란드, 독일, 러시아, 말레이시아, 멕시코, 미국, 벨기에, 브라질, 중국, 아르헨티나, 영국, 이탈리아, 일본, 인도, 폴란드, 사우디아라비아, 스페인, 스웨덴, 스위스, 칠레, 캐나다, 콜롬비아, 터키, 페루, 프랑스, 한국, 헝가리, 호주, 홍콩 총 30개국에서 만 16세~74세 성인 2만1011명을 대상으로 입소스 온라인 패널 조사로 진행됐다. 표준 오차 범위는 95% 신뢰 수준에서 1000명의 경우 ±3.5%p, 500명의 경우 ±5.0%p다.

입소스 개요

입소스는 리서치 전문가가 경영하는 글로벌 리서치 회사다. 전 세계 89개국에 지사를 보유하고 있으며, 1만7000명의 리서치 전문가와 전문적 시장 조사를 수행하고 있다. △마케팅·매체 및 브랜드 조사 △고객 만족도 및 충성도 △사회 여론 조사 △서베이 관리 및 데이터 수집 등 17가지 리서치 서비스 라인을 독립적으로 운영한다. 입소스의 슬로건은 ‘Game Changers’다.

웹사이트: http://www.ipsos.co.kr